Guía paso a paso de SEO internacional para principiantes

 Tabla de contenidos

  • 1. Estudio objetivo del público
  • 2. Estudio de la competencia
  • 3. Clasificación del contenido en local, nacional e internacional
  • 4. Localización del contenido
  • 5. Planificar la estructura web
  • 6. Hosting: ¿distinto por país e idioma?
  • 7. Google Search Console
  • 8. Etiqueta HREF
  • 9. Linkbuilding
  • 10. Adaptar las estrategias de tus redes sociales.

Si tienes una página web que quieres posicionar en diferentes países e idiomas para dar a conocer tu marca, mejorar la visibilidad de tus contenidos o vender tus productos o servicios, tienes que tener una buena estrategia de SEO Internacional. Hoy te voy a contar por qué es tan importante el SEO Internacional y cómo puedes desarrollar una buena estrategia en 10 pasos.

Pero primero de todo, ¿Sabes qué es el SEO?

De forma muy resumida, el SEO optimización en motores de búsqueda es un conjunto de técnicas que se utilizan para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los buscadores de Internet. Hablando de forma clara, si tú buscas algunas palabras en Google relacionadas con tu web, quieres que tu web se encuentre al principio de los resultados de búsqueda.

qué es SEO traducción

Ejemplo de búsqueda en Google de precios de traducción en francés

¿Por qué es tan importante?

Porque los primeros resultados son los que se llevan los clics y eso significa más clientes potenciales para tu empresa o proyecto. Una vez sabemos que es el SEO, vamos a hablar de los tres tipos diferentes de SEO que hay:

  • SEO local: es el que hace referencia a optimizar tu página web en los resultados de búsqueda locales, es decir, de tu ciudad. Un ejemplo podría ser agencia de traducción en Barcelona o Madrid. Tiene sentido que salgan los primeros resultados de búsqueda de Barcelona, pero no de Málaga, por ejemplo.
  • SEO nacional: es el que hace referencia estar bien posicionado en tu país. Un ejemplo podría ser una empresa con tiendas en todo el país o un negocio que solo haga envíos nacionales.
  • SEO internacional: el SEO Internacional hace referencia a optimizar tu página web para que esté bien posicionada no solo en tu región o país, sino en diferentes países y o idiomas. Esto es clave para posicionar tu página web en los mercados internacionales que te interesan y así atraer un tráfico cualificado para luego generar oportunidades de negocio y ventas.

Ahora vamos a empezar ya con los diez pasos a seguir para desarrollar una buena estrategia en SEO Internacional:

1. Estudio objetivo del público

Es muy importante entender bien cómo es la gente de estos diferentes países a los cuales te vas a dirigir. Algunos de los factores que debes tener en cuenta son cuál es el nivel de acceso que tienen a Internet, cuáles son los dispositivos que utilizan para conectarse a Internet, cuáles son los buscadores que utilizan y también cómo es el lenguaje, como hablan, qué términos usan, etc.

baidu google yandex

2. Estudio de la competencia

Este paso puede parecer muy obvio, pero es muy importante que conozcas a tu competencia a nivel orgánico en los diferentes países en los que quieras posicionarte. Tienes que analizar cómo es el contenido que están publicando en primer lugar para ayudarte a comprender cómo es tu audiencia y luego también para pensar cómo puedes mejorar este contenido para posicionarte mejor que tu competencia.

3. Clasificación del contenido en local, nacional e internacional

Seleccionar el contenido que vas a utilizar mediante una búsqueda de palabras clave o keywords en el SEO, local o nacional. Antes era suficiente con hacer una búsqueda de palabras clave para tu país o región, pero ahora deberás repetirlo para cada país que te interese. ¿Por qué? Porque una palabra que sea muy buscada en España no tiene por qué serlo en Alemania, o puede serlo, pero traducida de una forma diferente.

4. Localización del contenido

Las personas en cada país vive realidades muy diferentes, tienen necesidades diferentes, intereses seguramente distintos, y eso se refleja en los temas que consultan, en los buscadores de búsqueda. Es por esto que, como hemos comentado antes, habrá palabras clave que sean muy buscadas en un país, pero poco en otras. Sin embargo, habrá keywords que sean relevantes (que se buscan) en más de un país. En estos casos es muy importante que no hagas una traducción automática del contenido, ya que esto va a disminuir enormemente la calidad de tus contenidos. Un ejemplo podría ser España y Latinoamérica. En ambos casos se habla el castellano, pero no se utilizan las mismas palabras ni expresiones. Es por esto que te recomendamos hacer una traducción localizada de los contenidos, es decir, adaptar el contenido a la audiencia y dimensiones culturales de cada país.

¿Discoteca (español de España) o boliche (español de Argentina)?

Recibir 25€ para traducción SEO

5. Planificar la estructura web

Aquí estamos entrando un poco más en los temas técnicos. Seguramente te estarás preguntando: ¿Tengo que crear una página web nueva para cada uno de los países que quiera abarcar? ¿O puedo hacerlo de otro modo? Bien, pues yo te voy a explicar las tres opciones que tienes:

  1. Estrategia de dominios. En este caso estaríamos hablando de dominios distintos por país, por ejemplo dominio .es para España, dominio punto .de para Alemania, etc. En este caso estamos hablando de sitios webs completamente diferentes, y que se indexarán de forma independiente. Implica un posicionamiento mucho más claro por país y en términos de gestión hay claridad en el idioma pero la desventaja vemos que los dominios de los diferentes países empiezan con una autoridad cero. Porque la autoridad y la relevancia del dominio principal no se traslada a los dominios de los diferentes países y eso implica que tengas que multiplicar tus esfuerzos a nivel SEO para cada país.
  2. Estrategia de subdominios. En este caso estaríamos hablando de un único dominio principal, por ejemplo web.com y luego un subdominio para cada uno de los países por ejemplo es.web.com, aunque esto también implica multiplicar tus esfuerzos a nivel SEO para cada subdominio. Esta estrategia es un poco a nivel intermedio entre la que acabamos de comentar de los dominios y la que vamos a explicar ahora que es la de los subdirectorios. Cada vez esta opción se utiliza menos.
  3. Estrategia de subdirectorios. En este caso estaríamos hablando de dominio por ejemplo .com que tiene varias versiones, una por país dividida en directorios: .com/es para España, .com/it para Italia, etc. En este caso sí que se va a repartir la autoridad y la relevancia del dominio principal a los diferentes países, por lo que esto implica que no tengas que multiplicar tus esfuerzos a nivel SEO. Como desventajas vemos que es más esfuerzo implementar y si no se hace correctamente, el tiempo de carga de la web va a empeorar. En seguida entenderemos lo importantes que el tiempo de carga en SEO.

banderas y dominios por subdirectorios

Como conclusión, te recomendaríamos descartar directamente la primera opción a menos que tengas equipo capaz de gestionar separadamente tantos dominios y por tanto el esfuerzo que requiere. Entre las otras dos opciones puedes implementar la que se ajuste más a tus posibilidades. Si estás dispuesto a hacer sacrificios en SEO, entonces te proponemos optar por una estrategia de subdominios. Si en cambio, dispones de los recursos necesarios y quieres un mayor SEO, te animamos a implementar la estrategia de subdirectorios. Como hemos comentado, uno de los factores más importantes para posicionar bien tu web a nivel SEO es la velocidad de carga. Por eso es muy importante que tu web cargue rápidamente en todos los países.

6. Hosting: ¿distinto por país e idioma?

Si has optado por una estrategia de dominios diferentes, te recomendamos contratar el hosting con servidores localizados en los distintos países a los cuales te dirijas. Si en cambio has utilizado una estrategia de subdominios o subdirectorios, el hosting tiene que ser el mismo para todos los. Los países a los cuales te diriges. Pero puedes utilizar los content delivery networks o CDN. ¿Qué es eso? Pues son servidores ubicados en diferentes países que contienen una copia de tu sitio web. De esta forma, en función del país en el que se encuentre el usuario, se le va a mostrar una copia de tu web. Y esto va a hacer que cargue rápidamente y te va a beneficiar a nivel SEO.

7. Google Search Console

Es una herramienta de Google que sirve para ofrecer la información de tu web en cuanto a país e idioma. Esto es importante de configurar y lo puedes hacer desde herramientas de informes antiguos, segmentación internacional.

8. Etiqueta hreflang

La etiqueta href es un código que sirve para informar a Google que tienes diferentes versiones web, versiones traducidas o segmentadas para usuarios de diferentes países. Esto tienes que utilizarlo tanto si tu web está enteramente traducida, como si solo hay variaciones, como si lo que cambia es la plantilla, menú o pie de página.

9. Linkbuilding

El linkbuilding consiste en conseguir enlaces de calidad que apunten a tu web, o mejor dicho, a las distintas versiones de tu web en cada idioma en el contexto del sitio internacional. Esto te va a servir mucho a nivel SEO para posicionar bien.

10. Adaptar las estrategias de tus redes sociales.

Utilizar las redes sociales que se utilicen en cada en cada país, adaptar el idioma, ofrecerles el contenido adaptado que les interese, etc.

redes sociales fnac

Como conclusión hemos visto que implementar una estrategia internacional es muy beneficioso y te va a ayudar a posicionar tu web de forma orgánica en los diferentes países que te interesen. Lo que se va a traducir en más clientes potenciales para tu negocio. Sin embargo, es muy importante implementarlo bien y por eso te aconsejamos seguir los pasos que acabamos de explicar.